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一、商標的特征

  和其他標志相比,商標的特征主要有:

  (一)商標是區別商品或服務來源的標記

  這是商標最主要的特征。生活中使用的其他標記,如學校、社會團體的標章、徽記等也具有識別學校和團體的作用,但它們不是商標。同時,并非所有使用在商品或服務上的標記都是商標,只有用以表明此一商品或服務區別于他人同類商品或服務的標記才屬于商標。

  (二)商標是用于商品或服務上的標記

  商標具有依附于商品或服務的從屬性,與其所標示的商品或服務密不可分,只有商品或服務存在,才有商標存在,離開了其所標示或附著的對象,商標也不復存在。但是商標的從屬性并不意味著商標必須直接使用在商品或服務上。商標既可以直接附著于商品之上,也可以印制或粘貼在外包裝或容器甚至說明書、宣傳資料上,而服務商標則往往使用在服務場所或設施的醒目之處。

  二、商標的功能

  商標的功能,是指商標在商品生產、交換或服務貿易中所具有的價值和發揮的作用。歸納起來,現代商標主要具有以下功能:

  (一)識別功能

  商標最基本的作用還在于標示或識別商品的生產者、銷售者或服務的提供者,也就是向消費者表明商品或服務的來源或出處。

  (二)質量功能

  由于商標代表了不同的商品生產者和服務提供者,即使同一種商品、同一項服務因生產者和服務者不同,其質量也會不同,因此,在消費者的經驗中,不同商標也表明了商品質量的優劣或區別,而商品質量是決定商品信譽和商標信譽的關鍵。

  (三)經濟功能

  商標,尤其是馳名商標乃是企業的重要財富。在現代社會中,商標已成為企業重要的無形資產,也是企業實力的象征,一個有著社會知名度的商標,往往蘊涵著巨大的商業價值,能給企業帶來滾滾利潤。在當今時代,創立馳名商標已經成為企業開拓市場、在競爭中取勝的不二法寶,商標的經濟功能得到了充分的釋放。

  (四)廣告功能

  隨著附著有商標的產品行銷于市,商標和商家的名聲也得以借消費者的口碑在社會上流傳開來。正是在上述意義上,我們說,商標本身就具有廣告作用,被譽為商品無聲的推銷員。而在傳媒高度發達的信息時代,通過專業的廣告宣傳,企業可以更快地提高品牌知名度。另一方面,廣告和商標也成為消費者獲取市場信息、選購滿意商品的捷徑。

  (五)文化功能

  在當今時代,企業不僅是推動經濟發展的生力軍,而且承載著培育先進商業文化、倡導健康生活理念的功能。實際上,企業可持續發展本身就離不開深厚的文化底蘊。商標就是企業文化和經營理念最集中的體現。企業商標的構成、表現形式以及宣傳方式無不向社會傳遞著企業的文化。不少馳名商標構思巧妙、意義深遠,既蘊涵著豐富的歷史、地理和藝術知識,又展現出商標所有人以人為本的經營理念和企業文化。

 



 
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